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在品牌的设计中都有什么禁忌

作者: gehooyeah 创建日期: 2018-09-08 浏览次数: 361 评论: 0

人类在世界各地创造了不同特色的文明,但文化有很大的差异性。标志的设计、注册还应当注意一些禁忌。各种禁忌在一定历史时期中都起着重要的作用,作为设计者对此应充分理解、认知:

(1)通中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的,以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或标志性建筑的名称、图形相同的。

(2)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的,但该国政府同意的除外。


(3)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的,但经该组织同意或者不易误导公众的除外。

(4)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的,但经授权的除外。

(5)通红“十”字的名称、标志相同或者近似的。西方国家使用绿“十”字作文医药行业的标志,中国的医药行业也使用绿“十”字形象,但是在全国范围内并不统一规范。

(6)同红新月的名称、标志相同或者近似的。红新月是伊斯兰国家的标志。它的性质和红“十”字相同。根据1864年《日内瓦公约》的规定,上述标志和名称是有限制的,不能随意使用。

(7)地名、山河名。世界上绝大多数的国家都规定地域名称不得作为商标注册,中国目前规定县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。但是,地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。


(8)姓名、肖像。未经过许可不能使用他人姓名、肖像或者别人的企业名称作为商标。

(9)仅有本商品的通用名称、图形、型号的。这是因为商品通用的名称图形和型号是在行业内通用的,不能由某一企业作为商标专用。


(10)就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的,不予注册并禁止使用。

(11)商标中有商品的地理标志,而该商品并非来源于该标志所标示的地区,误导公众的,不予注册。

(12)夸大宣传并带有欺骗性的,有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

(13)缺乏显著特征的。


(14)以三维标志申请注册商标的,仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需要的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状,不得注册。

(15)化学元素及名称。不要用化学元素或化合物名称设计。

(16)数学、字母慎用。中国认为奇数是阳数,9为最大,表示皇家,偶数用作陵墓上的设计。而其他一些国家认为奇数带有消极色彩,而偶数表示吉利,所以我们向这些国家出口商品时,如果用数字做其商标名称,一定要注意该国对奇数、偶数的不同反应。

(17)文字翻译问题。由于存在语言和民族文化的差异,在设计标志时,应当考虑标志名称译为其它主要语种的外文后,是否符合该语种文化背景下的大众品位,还应考虑其发音是否与当地语言中意义不妥的词汇混淆。因此用英文缩写、单词手写字母或汉语拼音设计要慎之又慎。

(18)图案。中国的文字。图案是世界文化重要的、不可分割的一部分,用它们作为设计元素具有特色和代表性,但文字或图案要避免有不好的含义。

(19)颜色。中国人对颜色自古就有严格的管理和规定,但每个国家对颜色的感情各不相同,所以要了解不同国家的禁忌颜色。

(20)宗教信仰及风俗习惯。我国是一个多民族国家,要尊重各民族的风俗习惯。宪法规定,各民族一律平等,因此,维护各民族的平等、团结,禁止民族歧视是很重要的,凡是带民族歧视的商标都不能使用。


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