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从DG辱华事件看:品牌缺少尊重,注定透心凉

作者: gehooyeah 创建日期: 2018-12-08 浏览次数: 346 评论: 0

上周,大家应该都被D&G辱华事件刷爆了,小编再给大家梳理一下这个品牌作死的过程~

事情的起因是DG为这次上海大秀特意拍摄的广告宣传片,名为《起筷吃饭》。在视频中,将中国传统文化与意大利饮食相结合,模特展示如何使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等物。不过,片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子等片段被网友质疑存在歧视中国传统文化,在国内社交媒体引发争议。一石激起千层浪,要知道我国《广告法》明确规定,广告不得有下列情形:

使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;

•使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

•使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

•损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;

•妨碍社会安定,损害社会公共利益;

危害人身、财产安全,泄露个人隐私;

•妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;

•含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

•含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

•妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;

法律、行政法规规定禁止的其他情形。

对此杜嘉班纳并未做出回应,只是删除了官方微博上的相关视频,但依旧引起网友的不满。而后某网友曝光了一段与Stefano Gabbana的对话截图,对话中Stefano Gabbana言辞不堪入耳公然辱华,并放话不怕被曝光,随即这篇帖子瞬间引爆国内各大社交网络。

很快,原定出席21日当晚DG活动的陈坤、木子洋、王俊凯、火箭少女、迪丽热巴、陈学冬等先后宣布拒绝出席,走秀的模特们也集体罢演,男模金大川更表示往后拒绝参与任何有关DG品牌的工作。此外22日京东在内的八大电商全部下架D&G品牌相关产品销售。

事件被曝光后,DG公司仅在平台解释“账号被盗”,后续发的声明中也只表示对中国“怀有爱与热情”以及对大秀未举行的惋惜,全程没有一句“sorry”,这一处理事情的态度,表现了其对中国的极度不尊重。

品牌承载着企业的文化沉淀、商誉、品质以及作为一个品牌应该有的大气,而DG辱华,则在用一种不恰当的方式告诉中国消费者“我想挣你的钱,但我看不起你”,这一做法足以证明DG品牌在入驻中国市场前,还未学会如何尊重“上帝”——中国消费者。此外,DG高管在社交平台发布辱华言论这一行为,已经挑战了中国人民的底线且行为粗鄙。

而中国对待此类辱华品牌的做法是绝不让它在中国生存。

目前,中国政府越来越重视知识产权保护,国家严厉打击傍名牌、假冒伪劣、近似商标侵权等情况。中国已有注册商标1200万左右,居世界第一。在国内成功注册一个商标已是一件非常困难的事情,这本是国外品牌入驻中国市场的最佳时机。然而,DG品牌因为对中华民族的传统文化认知度不高,14亿人口的大市场就此丧失!

说到底,对顾客的不尊重就是自寻绝路,DG品牌已经凉凉,其他外国大牌纷纷站队向中国示好,如今的中国更加强大、文明、开放,作为中国人,我们充满自信!


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